Devenez un pro de LinkedIn : 10 bonnes pratiques pour un profil au top !

LinkedIn c’est quoi ? A quoi ça sert ? Pourquoi avoir un profil LinkedIn ?

LinkedIn est l’un des réseaux sociaux les plus importants et les plus populaires pour les professionnels. Avec plus de 750 millions d’utilisateurs dans le monde, cette plateforme est devenue bien plus qu’un simple réseau social professionnel, c’est un outil puissant, véritable couteau suisse social professionnel.

Vous êtes freelance en quête de nouveaux projets, à la tête d’une petite ou une grosse entreprise ou à la recherche du job de vos rêves, vous devez être présent sur les réseaux, LinkedIn est le social media à ne pas négliger, il vous permettra de : 

• Développer votre notoriété
• Élargir votre réseau
• Suivre vos concurrents
• Rechercher un emploi
• Faire de la veille
• Partager votre expertise
• Interagir avec votre réseau
• Faire le buzz autour d’un évènement
• Rechercher des nouveaux talents
• Maintenir le contact

Que vous soyez à la recherche d’un nouvel emploi, souhaitez promouvoir votre entreprise ou simplement renforcer votre présence en ligne, un profil LinkedIn bien optimisé est essentiel. 

Découvrez nos 10 astuces et bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti de cette plateforme. 

1.  Un profil à votre image

• Une photo de profil soignée : Elle est la première interaction entre vous et l’utilisateur (potentiel prospect) et selon l’adage : “Vous n’aurez pas deux fois l’occasion de faire une première bonne impression” !! Votre photo doit être professionnelle et refléter votre crédibilité et votre professionnalisme. évitez selfies et photos de vacances ! Préférez un cadrage façon portrait au niveau des épaules, une tenue professionnelle, un joli sourire et le tour est joué.
• Une photo de couverture adaptée : L’image de couverture de votre profil est un espace de communication à part entière, elle doit véhiculer vos engagements professionnels et peut contenir des informations utiles (logo, coordonnées, slogan, site web, annonce d’un évènement…). Ne recyclez pas la même couverture que sur vos autres réseaux sociaux, créez une image personnalisée et unique que vous pourrez actualiser selon votre parcours.

2. Une personnalisation soignée

• Le bon intitulé : C’est ce qui s’affiche sous vos nom et prénom, il doit permettre d’identifier en un coup d’œil votre métier et votre proposition de valeur. Première phrase lue par le visiteur, votre intitule doit vous présenter rapidement de façon pertinente et originale grâce à quelques mots clés.
• Une URL personnalisée : Plutôt que d’utiliser l’URL générique que LinkedIn attribue par défaut, personnalisez-la en y ajoutant votre nom. Cela rendra votre profil plus facile à trouver et à partager, ce qui est crucial pour augmenter votre visibilité et atteindre vos prospects potentiels. En utilisant des mots-clés pertinents dans votre URL personnalisée, vous améliorez également votre référencement dans les moteurs de recherche.
• Un résumé attractif : Pour toucher vos cibles et donner envie d’en savoir plus sur vous, soignez la rédaction de ce texte qui doit être authentique et sincère. Pourquoi ne pas raconter une histoire dont vous êtes le héros, utilisez un ton accrocheur voire drôle afin de mettre en valeur vos atouts et différences. Utilisez des mots clés pertinents et ciblez les informations chiffrées et références témoignant de votre valeur ajoutée.

3. Votre parcours, vos expériences et compétences en détail

• Un parcours professionnel soigneusement complété : Votre CV en version augmentée ! Utilisez des mots-clés et des termes spécifiques à votre secteur d’activité pour améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche et optimiser votre visibilité en ligne. Intégrez des documents, URL, photos ou vidéos pour avoir un contenu plus visuel et plus attractif. Lorsque vous rédigez vos expériences passées et actuelles sur LinkedIn, il est essentiel d’inclure des détails pertinents pour attirer l’attention de prospects potentiels. 
• Des compétences mises en valeur : Recensez toutes les compétences acquises lors de vos précédentes expériences sans en négliger mais en restant honnête et cohérent avec votre spécialité.

4. Des recommandations ciblées

Demandez à d’anciens collègues, superviseurs ou clients de vous recommander sur LinkedIn. Les recommandations renforcent votre crédibilité et montrent que d’autres personnes apprécient votre travail. 

5. Étendez votre réseau

• Visez les 500 contacts ou relations, sinon… On pourrait penser que vous n’êtes pas à l’aise avec les nouvelles technologies ou que vous n’êtes pas aussi sociable que ce que vous dites ! Et bien sûr, un réseau étendu accroît votre visibilité et votre notoriété.
• Un profil multilingue peut mettre en avant vos compétences linguistiques et votre maîtrise de différentes langues. En plus, c’est un super atout pour le SEO. Les mots clés présents aussi bien dans votre profil original que dans votre profil traduit amélioreront votre présence sur l’Internet ainsi que votre classement dans les recherches.
• Inviter vos relations : Une fonctionnalité vous permet de synchroniser vos contacts mail avec LinkedIn et ainsi débuter votre réseau avec vos relations. Ensuite, sélectionnez des profils pertinents en rapport avec votre secteur d’activité et prenez soin de personnaliser votre invitation. N’est ce pas plus intéressant de connaître les membres de son réseau plutôt que d’accumuler des contacts et ne pas échanger avec eux ?!

Le but final de votre présence sur Linkedin étant soit de trouver un job, soit de développer votre activité. Mais aussi trouver des idées, communiquer, générer les leads, et prospecter efficacement. Donc peu importe la raison de votre présence sur Linkedin, il est primordial de vous présenter et d’engager une conversation.

6. Soyez actif

• Des posts réguliers : Publier régulièrement et avoir une stratégie de contenu pertinente liée à votre domaine d’expertise renforcera votre crédibilité. N’hésitez pas non plus à commenter et à partager les publications d’autres utilisateurs, cela favorise l’engagement et contribue à développer votre visibilité et augmenter votre notoriété. Alternez les sujets en gardant toujours une ligne éditoriale qui permettra d’être reconnaissable par les utilisateurs. Rebondissez sur les sujets populaires ou d’actualité afin de générer du trafic et variez les supports (vidéo, photo, carousel, texte…).
• Créez des contenus originaux et variés (citations, chiffres clés, …). L’engagement est un des meilleurs leviers pour obtenir de nouveaux contacts, alors n’hésitez pas à créer des contenus qui suscite l’interaction (sondages, votes, avis, …).

• Soyez attentif au moment de publication, privilégiez les jours en milieu de semaine et les heures en dehors des horaires de travail.
• Des tags bien choisis : Taguer sur LinkedIn ou mentionner quelqu’un sur vos posts, images, vidéos, vous aidera assurément à développer votre visibilité et à promouvoir votre profil LinkedIn. Lorsque vous taguez quelqu’un, votre publication devient visible par ses followers, même si ces membres ne font pas partie de votre réseau. Cela vous permet d’outrepasser les limites de LinkedIn quant à l’ajout de personnes à votre cercle et donc de générer du trafic supplémentaire sur votre propre page, grâce à une publication.
• Si vous souhaitez déclencher des conversations pertinentes sur LinkedIn, commentez des posts régulièrement en apportant votre regard. Commenter un post est plus efficace pour augmenter votre visibilité sur Linkedin.

Quand on commente un post :

• L’auteur reçoit en notification votre commentaire,
• Toutes les personnes qui ont commenté reçoivent également en notification votre commentaire,
• Toutes les personnes qui ont réagi reçoivent en notification, votre commentaire.

• Suivre les notifications : Un réseau riche est basé sur une idée simple : donner pour recevoir. LinkedIn est avant tout un réseau social professionnel, il est donc essentiel d’interagir avec les autres membres pour créer des liens et renforcer votre image professionnelle. N’hésitez pas à répondre aux commentaires laissés sur vos publications, à féliciter vos contacts pour leurs réussites ou encore à poser des questions dans les groupes de discussion auxquels vous appartenez. Pour ne manquer aucune opportunité d’échange, pensez à consulter régulièrement vos notifications LinkedIn et à y réagir rapidement. Cela montre que vous êtes actif(ve) sur le réseau et engagé(e) dans votre démarche de communication. 

7. Soyez intéressé

• Suivez d’autres pages : Suivre des pages entreprises vous permet de rester informé(e) de leurs actualités, de leurs offres d’emploi et de leurs tendances sectorielles. Vous pouvez identifier les contenus générant du trafic et par la suite élargir votre audience.
• Participez à des groupes : En rejoignant des groupes liés à votre secteur d’activité et en participant activement aux discussions, vous augmentez votre visibilité et votre notoriété auprès de vos cibles.

8. Prospectez

La règle numéro 1 sur LinkedIn est bien celle du targeting ou ciblage : il est impératif de trouver le bon interlocuteur ! Restez concentré sur votre cible numéro 1, le décisionnaire : Directeurs Généraux, Directeurs Commerciaux, Directeur Ressources Humaines etc.) et plus vous obtenez des contacts dans un domaine précis, plus vos posts, vos interactions auront de la valeur et seront visibles. LinkedIn est le canal idéal pour la communication et le business Btob, il doit faire partie de votre stratégie marketing et vous permettra de développer votre réseau professionnel et d’atteindre des clients potentiels.

9. Faites de la veille

La veille peut prendre différentes formes, sur LinkedIn, elle s’apparente à de la veille stratégique. Vous allez pouvoir retrouver ce qui se fait dans votre domaine professionnel partout dans le monde. Suivez les bonnes personnes, faites une petite recherche : vous connaissez forcément déjà des noms de personnes influentes de votre secteur ou bien d’entreprises, demandez à suivre ces comptes et utilisez les suggestions du réseau. En suivant des créateurs de contenu, vous êtes certains d’avoir des informations nouvelles ou intéressantes quotidiennement dans votre fil. Les groupes LinkedIn prennent de plus en plus d’ampleur sur la plateforme et sont une excellente source d’information. L’idée est de choisir des groupes en rapport avec votre activité qui sont composés de membres partageant, avec vous, les mêmes fonctions, les mêmes centres d’intérêt, etc. Il faut voir les groupes comme un outil d’aide, car chaque membre y partage des informations et donc, réalise une veille pour vous. LinkedIn vous permet de faire une veille complète en matière de recherche d’emploi. Vous pouvez chercher une offre depuis le site puis programmer une alerte avec vos propres critères. Vous recevrez directement par mail, si vous le voulez, toutes les offres qui ont été publiées et qui correspondent à votre recherche. Si vous êtes précis dans vos critères de recherche, cet outil peut s’avérer très utile.

10. Lancez des publicités

À l’ère du tout digital et des réseaux sociaux comme partenaires de choix dans la sphère professionnelle, LinkedIn est un acteur puissant pour le développement de vos activités commerciales. Réunissant des centaines de millions d’utilisateurs actifs chaque jour sur son réseau, LinkedIn est le rendez-vous incontournable des acteurs de tous secteurs professionnels pour toucher un maximum de personnes. Votre clientèle cible s’y trouve forcément ! LinkedIn Ads, c’est la plate-forme publicitaire de LinkedIn, qui vous permet de gérer vous-même vos publicités, internes au réseau et par conséquent auprès d’un public actif. De la création à la diffusion, jusqu’à l’analyse de leur portée en passant par la collecte de données, vous développez, animez et distribuez vos campagnes publicitaires selon vos objectifs, vos moyens et vos besoins.

L’objectif du réseau LinkedIn est de faciliter la mise en relation des professionnels qui souhaitent se constituer un réseau et l’élargir. Comme sur d’autres réseaux sociaux, les membres peuvent diffuser du contenu et interagir avec les publications de leur fil d’actualité.

L’utilisation de LinkedIn va encore au-delà, car vous pouvez exploiter la plateforme pour développer votre personal branding, générer des leads qualifiés et recruter de nouveaux talents.

Le nombre croissant d’utilisateurs LinkedIn prouve que c’est un réseau social plein d’opportunités qui attendent d’être saisies. Contactez Roofline dès aujourd’hui pour obtenir un accompagnement personnalisé.

Une communication réussie : 10 bonnes pratiques pour se faire apprécier de l’algorithme de Facebook et Instagram

Les différents réseaux sociaux concentrent des millions d’utilisateurs, ils fonctionnent avec des algorithmes qui décident de la visibilité de vos publications. Ils ont tous une logique similaire et il est important de la comprendre si vous souhaitez mettre en place une stratégie de communication digitale efficace.

L’algorithme est un code mathématique de classification et d’analyse de données que chaque internaute présent sur les réseaux sociaux donne au système en temps réel. La méthode réalise des opérations de filtrage selon les codes programmés. L’objectif de l’algorithme est de vous séduire le plus longtemps possible pour que vous restiez sur sa plateforme sociale. Ainsi, les entreprises ont envie d’investir temps et argent sur le réseau social où il y a le plus de clients potentiels.
De nombreux facteurs sont pris en compte pour personnaliser le contenu affiché à chaque utilisateur en fonction de ses interactions passées, de ses préférences, de ses amis, de son historique de navigation, et d’autres données pertinentes.

Pour maximiser votre présence en ligne, il est crucial de comprendre comment plaire à cet algorithme.

Voici 10 bonnes pratiques et astuces de community manager pour vous aider à vous faire apprécier de l’algorithme et optimiser votre page Facebook et profil Instagram.

#1 Optimisez votre page / profil

Votre page n’est pas seulement « la page » où vous allez partager du contenu, c’est aussi la vitrine de votre entreprise ou de votre marque : comment auriez-vous votre vitrine s’il s’agissait d’une entreprise physique ? Il est certain qu’elle serait belle, bien rangée et attractive pour vos clients potentiels.
C’est ainsi que vous devez avoir votre page : optimisée.
Ajoutez une photo de couverture et de profil, le nom de votre marque, vos coordonnées, votre site internet et toute autre information dont l’utilisateur qui arrive sur votre page pourrait avoir besoin.
Une page soignée dans tous les aspects attirera de nouveaux abonnés.
Faîtes évoluer votre photo de couverture sur Facebook, utilisez les highlights sur Instagram pour être plus attractif et générer du trafic.

#2 Déterminer votre cible et ses centres d’intérêt

Connaître son public et savoir ce qu’il veut voir sur les médias sociaux est crucial pour créer du contenu qu’il aimera, commentera et partagera. Ces connaissances sont aussi très importantes pour déterminer la façon de convertir vos abonnés sur les médias sociaux en clients de votre entreprise.

L’algorithme indique privilégier les contenus « pertinents et instructifs ». Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ?

Pertinents : Les histoires dont l’utilisateur voudra parler à ses amis et à sa famille et le temps qu’il passe à les lire (sur la base de son comportement passé), ainsi que les vidéos qu’il voudra regarder. L’engagement global entre également en ligne de compte.

Instructifs : Les contenus jugés « nouveaux, intéressants et instructifs » (perceptions très variables d’un utilisateur à l’autre).

Pour comprendre ce qui sera pertinent et instructif pour votre public spécifique, vous devez connaître ses intérêts et ses comportements particuliers. Il sera donc indispensable d’effectuer une étude d’audience, un ciblage.

Par la suite, un aspect essentiel de la croissance sur les réseaux sociaux c’est l’analyse des métriques, pour savoir ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Vous pourrez ainsi dynamiser votre stratégie, apporter des modifications ou écarter le contenu qui ne vous apporte rien. Soyez vigilants aux statistiques de votre page/profil et analysez les données disponibles : le nombre d’interactions ou ce que vos publications ont généré.

#3 Créer un contenu de qualité, original et authentique

Il est important de créer des contenus uniques qui intéressent votre audience. Définissez une stratégie de communication à votre image, une ligne éditoriale propre à vos publications, rendez votre image de marque, votre ton reconnaissable.
Privilégiez les supports photos et vidéos et veillez à publier du contenu de la meilleure qualité qui soit (l’algorithme a effectivement tendance à ne pas donner de visibilité à des photos ou vidéos de mauvaise qualité, floues ou trop pixelisées.)
Soignez votre stratégie de contenu afin de varier les supports (photo, vidéo, story, carrousel…) et générer l’engagement.

#4 Publier régulièrement

Planifiez votre contenu afin de le publier de façon régulière, vous pouvez en amont établir un médiaplanning afin d’anticiper vos publications. Publier fréquemment montrera à l’algorithme que vous êtes impliqué dans la création de contenu et engagera votre communauté dans un rendez-vous régulier.
Publiez vos contenus au bon moment, c’est essentiel : si vous publiez au moment où votre audience est en ligne vous obtiendrez plus d’interactions et ainsi votre publication sera poussée par l’algorithme vers plus de profils, un bon moyen de développer votre notoriété.

#5 Interagir avec son audience et développer sa communauté

Répondez à tous, communiquez avec les utilisateurs, c’est un bon moyen de fidéliser votre audience, vos followers. L’un des plus importants facteurs de classement de contenu est l’engagement. Le nombre de vues n’est pas négligeable certes, mais ce qui peut faire la différence, ce sont les likes, les commentaires, les partages et les contenus enregistrés. Encourager l’audience à interagir en posant des questions, en proposant de participer à des concours ou en créant du contenu viral va considérablement augmenter votre visibilité.
L’algorithme considère en effet que si un utilisateur a interagi avec votre contenu, c’est que celui-ci lui plait. Le réseau social va donc naturellement pousser vos contenus vers ces utilisateurs.
Participez à des groupes, suivre une communauté vous permettra de vous tenir informé sur l’actualité de votre secteur d’activité ou de vos centres d’intérêt, mais aussi d’engager des conversations. Si les membres sont actifs, ils postent régulièrement sur l’actualité du secteur, ses nouveautés. Ils partageront leurs découvertes, leurs astuces. Ils peuvent donc constituer un excellent outil de veille.
Les groupes peuvent également vous permettre d’accroître la visibilité de votre société, d’augmenter votre audience. Pour cela, il est judicieux de rejoindre ceux où se trouvent vos clients potentiels : si vos publications et vos réponses aux questions sont pertinentes, les membres reconnaîtront vos compétences et vous pourrez bénéficier d’une certaine crédibilité auprès d’eux.

#6 Inspirer votre audience

Tout le monde a une histoire à raconter. Tout le monde aime les histoires ! La clé pour être un bon conteur est de raconter ce que votre public aime entendre et de raconter votre histoire d’une manière qui résonne avec leurs expériences. Si vous pouvez créer une connexion avec vos auditeurs, vous pouvez les inspirer.
Pour cela :
Soyez original : développez votre point de vue et votre créativité.
Soyez engageant : posez des questions qui stimulent la conversation, provoquez une réponse émotionnelle avec votre contenu.
Soyez interactif : permettez au public de soumettre ses réponses ou des commentaires Soyez authentique : laissez transparaître vos pensées et vos émotions dans votre contenu.
Appuyez vos arguments : vous devez étayer vos idées par des preuves, chiffres ou statistiques (pensez aux avis clients !)

#7 Miser sur le format “Story”

Les stories entrent dans les catégories de fonctionnalités préférées de l’algorithme. Les stories sont un moyen très puissant non seulement d’atteindre un public vaste et engagé, mais aussi d’obtenir des commentaires pertinents sur votre contenu et vos services, et d’animer votre communauté. Le téléchargement régulier de stories peut augmenter votre nombre d’abonnés et votre engagement sur les réseaux. Assurez-vous de garder vos messages authentiques et cohérents. Partagez un contenu de premier ordre en utilisant des hashtags pertinents. Vous pourrez ainsi miser sur une expérience positive, en montrant votre contenu à un public plus large.

#8 Répondre aux messages et aux commentaires

En étant réactif sur les commentaires et messages que vous recevez, vous enverrez un message positif à l’algorithme. Qu’il s’agisse de la section des commentaires ou de vos messages privés, simplement remercier un utilisateur ou répondre à une demande donnera confiance à votre communauté et favorise l’engagement des utilisateurs, leur fidélisation. Un simple « merci » suivi de quelques emojis peut faire la différence. De plus, cela augmente le nombre de messages dans la section commentaires, ajoutant un nouveau point positif au cycle de l’engagement sur la plateforme.

#9 Exploiter le hashtag

Les hashtags ont bien sûr leur importance, ils permettent à l’algorithme d’identifier l’objet (ou les objets) de votre contenu, pour ainsi le proposer à un public cible adapté. Identifiez et utilisez les mots-clés les plus pertinents, les utilisateurs intéressés auront ainsi plus de chance de commenter ou d’interagir avec votre publication.
Ajouter quelques hashtags populaires dans une publication est une bonne pratique pour optimiser votre portée.

#10 Faire de la publicité et accroître votre notoriété

La publicité est la pierre angulaire de votre stratégie marketing, la puissance de ciblage de Facebook ou Instagram fait de ces réseaux sociaux une excellente opportunité pour votre entreprise de toucher précisément vos prospects et clients avec des contenus sponsorisés.
Vous pouvez personnaliser les données démographiques pour votre campagne, sélectionner vos cibles par lieu, âge, genre et langue. Vous pouvez également prioriser les utilisateurs actifs qui ont récemment montré un intérêt pour votre produit ou service.
La première étape consiste à publier du contenu intéressant avec lequel vous pouvez provoquer des clics et générer du trafic sur votre site web. L’internaute n’a pas à donner son email ou à sortir sa carte bancaire pour accéder à ce contenu, l’objectif étant d’établir une relation de confiance avec votre audience et de démontrer votre expertise dans votre domaine. C’est la démarche de base de toute stratégie webmarketing.
Il est essentiel de définir les bons objectifs de votre campagne publicitaire pour en contrôler le budget.
Grâce à la vaste gamme de formats publicitaires disponibles, notamment sur Facebook Ads, vous pouvez créer une publicité qui convient le mieux à votre objectif commercial. Chaque publicité dispose de différents boutons d’action pour orienter l’utilisateur vers les étapes suivantes.

Communiquer sur les réseaux sociaux est une composante de votre stratégie marketing. A L’instar de LinkedIn, Youtube, X (Twitter), Tik Tok, les réseaux sociaux sont devenus en l’espace de 10 ans des outils indispensables pour créer une communauté, toucher vos audiences, générer du trafic mais surtout pour engager et trouver de nouveaux clients.

L’avènement des algorithmes obligent à être toujours plus créatifs pour être visible. Ils sont uniques à chaque plateforme et évoluent avec les changements de comportements au fil du temps.
C’est pour cette raison qu’il est difficile de les maîtriser. Pour y arriver, il faut rester informé des mises à jour fréquentes pour toutes les plateformes afin d’ajuster votre stratégie.

Si vous souhaitez déléguer cette activité et profiter des retombées d’une bonne stratégie social media et d’un community management professionnel : contactez-nous ! L’équipe de ROOFLINE mettra son expertise à votre service.